Cos’è lo share e chi lo calcola?
Lo share indica la percentuale di spettatori che, in un determinato momento, stavano guardando uno specifico programma rispetto al totale di chi aveva la TV accesa. A calcolarlo è Auditel, una società indipendente nata nel 1984 su iniziativa di RAI, Mediaset, UPA e altri soggetti del mercato pubblicitario.
Ma ecco il punto critico: Auditel non monitora tutti i telespettatori, ma si basa su un campione di appena 16.100 famiglie dotate di un dispositivo chiamato meter, collegato alla TV.
Un campione rappresentativo?
Auditel assicura che il campione sia rappresentativo per età, sesso, zona geografica, composizione del nucleo familiare, tipo di televisore e abitudini di visione. Eppure, anche con criteri aggiornati e un’accurata ponderazione statistica, si tratta pur sempre di un numero molto limitato rispetto ai circa 25 milioni di famiglie italiane.
Per fare un paragone: è come se volessimo conoscere i gusti musicali di tutta Italia basandoci sulle playlist di un quartiere di provincia. Magari il campione è ben selezionato, ma resta pur sempre un filtro.
Facciamo due conti (fittizi ma realistici)
Mettiamo che una trasmissione venga accreditata di 4 milioni di spettatori. Ma i dati arrivano da un panel di 16.100 famiglie, che equivalgono a circa 41.000 individui monitorati direttamente.
In pratica, per raggiungere quei “4 milioni”, bastano circa 2.700 persone nel campione che abbiano guardato il programma. Il sistema fa poi una proiezione su scala nazionale.
Se quei 2.700 spettatori appartengono a gruppi demografici considerati “strategici” (per età, reddito, zona), il sistema li pesa ancora di più. Risultato? Un piccolo gruppo può amplificare enormemente l’audience stimato.
Ma oggi qualcosa è cambiato
La Total Audience è stata introdotta ufficialmente da Auditel il 29/30 dicembre 2024, includendo per la prima volta anche misurazioni degli ascolti da dispositivi digitali. Le modifiche autorizzate da AGCOM nel 2024 hanno preparato il terreno, con maggiore trasparenza e obblighi editoriali.
Inizialmente l’impatto sui dati è stato modesto (+3–4%), ma apre la strada a una misurazione più integrata
Nonostante ciò, il sistema resta imperfetto. E le critiche non mancano: troppa dipendenza da un numero ristretto di famiglie, impossibilità di distinguere chi guarda con attenzione da chi ha la TV accesa solo per compagnia mentre fa qualcos’altro
E quindi, possiamo fidarci?
Lo share non è una bugia, ma è una proiezione statistica con limiti intrinseci. Serve soprattutto al mercato pubblicitario, per decidere dove investire milioni. Ma non sempre riflette ciò che la maggior parte degli italiani guarda davvero.
In sostanza, gli ascolti TV sono un po’ come i sondaggi politici: dicono qualcosa, ma non dicono tutto.
E tu, che magari guardi la TV tutte le sere, probabilmente non sei tra i 16.100 a cui viene chiesto il parere.
Fonti consultate:
Istat – Famiglie italiane e consumi TV
Auditel – Informazioni ufficiali
Italia News – Ultime notizie+12Engage+12slea.it+12.